深圳辦公家具行業步入休克療養期,企業紛紛放緩擴張步伐,已解決！

深圳辦公家具行業步入休克療養期,企業紛紛放緩擴張步伐,已解決！受國際金融危機及國內房地產市場的影響，家居行業在高速增長了十年之后，首度步入調整“冬眠期”，而今年上半年無疑將成為行業“最黑暗的日子”。“今年整個行業的預期可能下調30%-50%”，在接受信息時報記者采訪時說。在此行業大背景下，有的企業開始出口轉內銷，有的致力于打完整產業鏈，有的“捂緊錢袋子”、放緩了擴張步伐，更多的企業則表示要借行業調整之機提升企業管理、服務、研發等“軟實力”。

    企業紛紛放緩擴張步伐

    居然之家投資控股有限公司總裁汪林朋日前在接受記者采訪時說，家居產業所受到的影響，源于兩個方面，第一個是宏觀調控的影響，第二個是金融危機的影響。從去年10月份開始，家居行業開始受到普遍的波及和影響，快速增長了10年的家居行業被迫進入調整期。

    調整最直觀的就是企業紛紛收縮戰線：瑞嘉、圣象等##0##悄然放慢了擴張的步伐；百安居被迫關掉了多家以前硬扛著的虧損店面；安信偉光、博洛尼無限期地推遲了上市時間。而位于珠海的世邦家居世界，本來也有進駐廣州開店的打算，但是受到金融風暴沖擊，只好暫時放緩了擴張步伐。

    當然，降價促銷也被家居品牌企業和賣場用來作為刺激銷售的手段，但其對阻止全行業下行的趨勢影響甚微。對此，中國家具協會副理事長朱長嶺指出，“打折并不是企業長期的生存手段。家具作為耐用消費品，消費者的心態往往會因價格越落越不買，繼續觀望。”

    家居行業需要“休克療法”

    家居行業究竟應怎樣度過10年不遇的行業低迷期？記者采訪發現，除了戰略、戰術上的調整外，更多的企業表示將從企業內部著手，全力打造企業的管理、服務、研發等“軟實力”。

    “這對行業本身來說是個好事，大家消費更冷靜一點，市場通過這些年的高速增長，應該做一些沉淀、做一些反思，消費者也會反思消費觀，對行業的整合也是一個好事，大家更注重服務、更注重品質和性價比。”曲美家具董事長趙瑞海如是說。據順德皇朝家私總經理岑洛維介紹，順德皇朝家私今年2月打造“皇室家居定制月”——除可為客戶免費量身設計、定做家具外，還提供上門免費保養家具服務。

    當然，企業軟實力的提升不能靠一朝一夕，而受企業規模小和發展時間過短的“軟肋”限制，提升的過程也沒想象的那么簡單，但其意識和能力的提高，則是家居行業最終走出“寒冬”的關鍵。中國家具協會副理事長朱長嶺就曾表示，“軟實力”是區分企業規模和判斷企業發展前景的重要依據，而這也是塑造品牌的重要環節。

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