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變革中的歐洲深圳辦公家具業,已解決！

作者：美林家具發布時間：2017-09-27 16:34:12

變革中的歐洲深圳辦公家具業,已解決！歐洲是全球家具工業的中心。目前，歐盟27國家具總產值993億歐元(市場規模1400億美元)，雇員100萬人。歐洲家具產量和消費量都占到全球家具總產量和總消費量的40%左右。歐洲許多國家在國際家具貿易中扮演了重要的角色。位于十大家具出口國的有4個國家：意大利、德國、法國和丹麥；位于十大家具進口國的有7個國家：德國、法國、英國、比利時、荷蘭、瑞典和奧地利。

　　當今，在全球經濟一體化的過程中，歐洲家具發生著前所未有的變革。亞洲尤其是中國家具業的崛起，沖擊世界家具業。歐洲家具企業建廠歷史悠久，產業老化，不適應當今激烈的市場競爭環境，許多國家的家具業萎縮，有的向外轉移，有的不再從事家具業，有的破產倒閉。近10年來，歐洲家具業變化較大的有以下幾方面:

　　家具制造業向東歐和中國轉移

　　歐洲家具生產大國，如德國、意大利、法國、英國等國因勞動價格高昂(勞動力成本占總成本的30%)，企業紛紛向東歐的波蘭、匈牙利、捷克、羅馬尼亞等國家轉移，波蘭、羅馬尼亞工人每小時僅0.4歐元的工資，僅是德國的十分之一。

　　上述國家除了向東歐轉移外，它們都在中國建立了合資或獨資企業。尤其是意大利，在中國建立了許多大型家具企業。意大利第一、第二、第三大沙發制造商在中國都建立了工廠。其中第二大沙發制造商德利洛公司，在廣東擁有35萬平方米的廠房和5500名員工，并打出了“意大利的質量，中國的價格，美國的市場”口號。2006年，該公司中國部分出口達5億美元。

　　歐洲第二大企業、法國最大家具企業卡瓦爾集團與順德區建立合資企業，3年后年銷售10億元人民幣。

　　英國瑞時投資集團，總部設在倫敦，亞洲區管理中心設在中國寧波，在浙江有兩大生產基地，總投資20億元人民幣，廠區面積30萬平方米，年產廚房家具20萬套以上。

　　市場份額逐年減少，中國和東南亞家具業的崛起，導致歐盟家具制造業逐漸失去美國和日本的市場份額。中國在歐洲家具進口市場的份額由1999年的6%猛增到2004年的48%，中國家具在國際市場上主要搶了意大利的份額。舉椅子一例，意大利弗留利椅子三角區，集聚了千多家椅子生產企業，年產量曾經達到4000萬把。當時全世界每3把椅子中就有1把是意大利產品。為此，意大利人驕傲了半個世紀。如今，在中國椅子的沖擊下，它的繁榮已榮光不再。弗留利的家具企業減少了25%，從1200家萎縮到900家，產量也銳減了30%，從20億歐元跌到14億歐元。美國《時代》周刊驚呼，安吉搶了意大利世界“椅王”之位。2003年，中國取代加拿大、意大利成為向美國出口的最大賣家。2004年，中國替代了原先意大利對日本出口的“霸王”地位。2005年中國搶了意大利出口第一的寶座。2006年中國取代意大利成為法國最大的供應商。同年，在美國市場，意大利傳統的軟墊家具優勢地位被中國取代。2006年意大利出口美國的軟體沙發比上年減少了1/3，椅子減少了1/4，出口值比越南還低，僅為9.948億美元。意大利已被越南擠到第5位，出口下降21.4%。

　　1992年～2006年的14年間，美國從亞太地區進口的份額從45%增加到69%。歐洲在這14年間，從過去占美國總進口的20%，現在已下滑到9%，失去了11%的份額。

　　從亞洲進口量不斷攀升

　　歐洲家具第一、第二大國的意大利、德國家具業的滑坡和出口停滯萎縮，不得不大量進口。據資料顯示，歐洲15國近10年來，家具進口比例一年比一年攀高。1995年占6%，1998年占9%，2001年占13%，2003年占15%，2007年占20%。目前，歐洲正有數以千計的獨立零售商(意大利有1800家，德國3000家)都想直接從亞洲進口家具。因為銷售利潤相當可觀，回到本國銷售價格增加3-4倍。中國家具出口歐洲國家占出口總額的20%以上。英國已成為中國出口排名第二位的國家，出口值達15.15億美元，德國8.75億美元。中國對歐盟國家的出口也相對集中在英、德、法、荷、西、意、比利時，以上7個國家占到我對歐盟全部出口的80%以上。

　　歐洲高端家具搶攤中國市場
　　歐洲失去了美國和日本的一部分市場份額，反過來，歐洲以高端品牌搶占中國市場。中國的中產階級迅速崛起。這些富豪住的是別墅，消費追求名牌，需要高檔家具配套。中國的一線城市，北京、深圳、廣州、深圳等到處都有來自意大利、西班牙、法國、英國、德國的頂級品牌家具，產品大多價格不菲。歐洲約有200多個品牌進入中國市場。其中頂尖品牌有西班牙王室、法國總統“御用”家具、意大利宮廷、英國皇室等等。歐洲“百年老店”品牌有近20家。

　　歐洲高端家具不僅在中國一線城市有市場，二線城市銷路也看好。2008年3月中國(寧波)精品家具展，意大利、西班牙原裝進口家具館4天展期成交3500萬元。現場一款標價75萬、曾經獲得2007年米蘭家具展金獎的蓮花型餐桌開展后半小時就售出一套。

　　歐洲的弱勢與優勢
　　歐洲的弱勢在于原材料供應不足，行業結構分散，很多都是小公司，勞動力成本很高，人口老化，技術工缺乏，專利和知識產權常被抄襲，沒有受到很好的保護等等。

　　歐洲的優勢在于人均家具消費高，歐洲發達國家人均家具消費額達到239美元（世界平均水平僅為65美元）。歐盟27國加上挪威、瑞士和北美，擁有全球20%的人口，但消費了全球68%的家具。

　　德國《家具市場》雜志主編說，歐盟有27個成員國，有著巨大的市場潛力。他建議，中國企業進入歐洲市場最好方式是在歐洲，尤其是德國（這是歐洲最大的市場）尋找合作伙伴，由本國人拓展市場，會更為有效直接。